En octobre 2020, la société Yokohama Rubber Co a annoncé le regroupement de ses différentes activités hors route en une seule entité : Yokohama Off-Highway Tires (YOHT). Cela concerne ses activités dans le domaine des pneus hors route (OTR) à l’échelle mondiale, ainsi qu’Alliance Tire Group (ATG) et ses marques de pneus Alliance, Galaxy et Primex, que Yokohama a racheté il y a quatre ans.

Yoht lance donc sa nouvelle identité, inspirée de l’expérience de plus de 100 ans de Yokohama et souligne sa spécificité dans le segment hors route. Avec le changement d’identité visuelle du groupe, la marque ATG a cessé d’exister au 1er janvier 2021 partout dans le monde.

Le site web www.atgtire.com migre vers www.yokohama-oht.com. De la même manière, les applications mobiles disponibles sur Google Play et l’App Store seront modifiées. Cette nouvelle identité commencera à prendre forme dans toutes les communications tout au long de l’année 2021 sur l’ensemble les plateformes numériques et imprimées.

Nitin Mantri, Directeur de la société, déclare : «La consolidation de nos deux entités Hors Route sera fortement soutenue par la nouvelle identité Yoht à l’échelle mondiale. Cela se traduira par une intégration plus étroite du capital de marque et de l’expertise technologique de Yokohama avec les atouts des entreprises regroupées au sein d’ATG, à savoir un réseau de vente solide, un portefeuille produits diversifié et des coûts plus compétitifs. Ce rebranding reflète tout à la fois notre passé glorieux et des valeurs modernes. Nous sommes ravis de présenter cette identité d’entreprise à nos collaborateurs et partenaires partout dans le monde.»

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