Raymond Loewy l’avait imaginé en 1937, le fameux logo IH symbolisant un homme assis fièrement sur son Farmall arpentera sous sa forme la plus moderne et stylisée la devanture des concessionnaires français. Case IH investit pour poursuivre sa croissance de parts de marché. Cela passe aussi par un renforcement de son identité visuelle dans son réseau. 18 mois seront nécessaires pour mener à terme cette opération.
Pour cette opération, Case IH a mandaté l’entreprise Française « Rousseau » afin de développer un programme spécifique à destination du réseau Case IH. Les concessions pourront profiter de cette harmonisation à échelle nationale pour définir de nouveaux aménagements et pour gagner en qualité de service. Parmi les 84 concessionnaires concernés, les Ets Cloué de Naintré seront les premiers à hisser ces couleurs.
